2月1日，为帮助参赛者更好地撰写品牌策划书，提升其在品牌策划领域的实际操作能力，学校品牌策划大赛指导中心特邀北京联合大学副教授钟静做了题为“策划书中的关键词解析”的讲座。讲座由经管学院副院长何琼主持，80余位参赛同学和指导老师前来参加。

　　钟静老师毕业于中国传媒大学，为中国人民大学和美国明尼苏达大学访问学者，讲授《市场调查》《消费者行为学》《社交媒体运营》《新媒体广告》等课程，具有丰富的教学经验和较为深厚的学术背景。

　　何琼对钟老师的到来表示热烈欢迎，强调了品牌策划在现代商业竞争中的重要性，对参赛学生能利用寒假时间参与讲座交流表示肯定，期待学生能撰写出高质量品牌策划书。

　　讲座中，钟老师概述了品牌相关的知识点，详细讲解了大赛策划书的撰写标准，梳理了策划书中的重点关键词，如品牌定位、品牌核心价值、品牌元素设计和品牌推广与传播，并给出了精彩的案例和解读。此外，钟老师还就比赛的注意事项进行了讲解，指出成功的品牌策划需要综合考虑多方面的因素，强调创新思维和执行力的重要性。

　　在讨论交流环节，与会者共同探讨了品牌策划的奥秘，现场氛围热烈。

　　《全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛》是由商业国际交流合作培训中心具体承办，现已被纳入教育部学科竞赛排行榜。经过数年培育发展，该比赛已成为我国品牌教育中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台，也是我院重点发展的学科竞赛项目。该比赛通过“校企合作，互惠双赢”的模式，可促进我国自主品牌的建设工作，同时提高大学生的创新创业能力。本次讲座为参赛师生提供了学习交流机会，有助于提升他们在品牌策划方面的能力和水平。

（供稿：田林子 图片：周秀玲 审核：何琼）